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二○○五諾基亞戰略重點:深耕通路、客製化手機

工商時報/科技產銷/13版   / 林淑惠/台北報導

諾基亞在去年十二月份的市占超過摩托羅拉之後,士氣如虹;台灣區客戶暨市場行銷總經理徐志達表示,諾基亞已完成半年內重返市占龍頭的階段性任務,並擬妥二○○五年在台戰略,重點將放在深耕通路、客製化手機、及搶得3G及智慧型手機兩大領域市占第一。徐志達說,諾基亞不僅要維持市占王座、更要拉大與摩托羅拉之間的市占差距成為市場第一品牌。 徐志達1/27首度帶著去年十月才陸續到位的經營團隊,說明二○○五年該品牌在台經營策略,他認為今年的電信市場競局將更加險峻,去年,諾基亞開始導入折疊式手機,在十二月份成功重返市占第一,今年單靠掀疊手機還不夠,預定諾基亞全球今年推出四十款新機,含蓋直立、折疊、滑蓋、及掀蓋。 他說,今年諾基亞在台上市的手機將多數支援Push to talk功能。並推出十款3G,因應3G時代來臨,未來諾基亞今年上市的3G手機,將一律採Symbian作業平台智慧型手機。 在行銷策略方面,行銷協理姚冀寧指出,今年會祭出針對不同通路量身打造的通路行銷、及體驗行銷。 在通路佈局方面,諾基亞業務協理曹紋察表示,諾基亞已授權聯強卅二家店、神腦廿二家、震旦十八家、全虹九家店面成為諾基亞授權服務中心、擔負售後維修工作。繼與中華、台哥大合作客制化手機之後,上半年預定為遠傳量身訂製手機,徐志達認為,客製化手機是3 G時代來臨前,手機業者搶攻市占的熱身賽。 在產品策略上,多媒體事業部經理李建志分析表示,今年諾基亞的三項主力商品,將分別是智慧型手機、3G手機、及國民機;尤其像2 650把諾基亞拱回台灣市占第一的這類國民機絕不會缺席。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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